Immagine Coordinata

Immagine coordinata: sistema di identità e di riconoscibilità visiva e verbale di un'azienda, di un servizio o di un ente pubblico.
L'immagine coordinata è un sistema articolato e declinato dei segni in modo tale da consentire a chiunque dell'azienda di intervenire e di comportarsi secondo un medesimo codice di identità visiva.
Lo schema generale di un'immagine coordinata completa si articola nelle seguenti parti: il marchio; l'uso del colore; il formato degli stampati; gli schemi di impaginazione; la segnaletica esterna ed interna; gli elementi architettonici; gli elementi di architettura interna; i sistemi di arredo; l'imballaggio; i mezzi di trasporto...
G. Fioravanti, Il Dizionario del Grafico, Zanichelli, Bologna, 1993

:. Immagine coordinata

Per un’azienda che si presenta sul mercato, l’immagine che essa trasmette e che i suoi interlocutori percepiscono è un elemento strategico fondamentale, che non può essere trascurato. Ogni sua attività contribuisce a definire la sua immagine, consapevolmente o meno. Non si tratta di promuovere un singolo prodotto, ma di presentare prima di tutto l’azienda nella sua totalità, così che ogni suo prodotto possa beneficiare di una più ampia comunicazione integrata, fatta di rimandi all’identità aziendale (corporate identity)

Il logo, le brochures pubblicitarie, i biglietti da visita, la carta intestata, l'insegna, i cartelloni pubblicitari, sono solo alcuni degli elementi di un più vasto universo comunicativo attraverso cui ciascuna azienda presenta sé stessa e si rende riconoscibile e distinta rispetto ai competitors.
Tutti questi elementi, e molti altri ancora concorrono a definire il brand.
Il brand di un'azienda è qualcosa di più del nome o del logo. E' quello che il mercato percepisce di quell’azienda, è il principio e la base dei suoi affari, l’insieme dei suoi valori e delle sue scelte e pervade ogni sua forma di comunicazione sia verso l’interno (dipendenti, rappresentanti ecc.) che verso il cliente.

L’immagine coordinata dell’azienda è uno degli strumenti principali attraverso cui il brand viene definito e comunicato. Per questo non può prescindere da un’attenta analisi e riflessione sull’identità aziendale (corporate identity).
Di questa fanno parte: grafica, caratteri tipografici, colori, linguaggio, presentazioni aziendali e resoconti, pubblicazioni di vario genere anche attraverso canali multimediali.
Il logo è la chiave di volta di questo sistema comunicativo, che non può essere ridotto ad un semplice gioco decorativo, ma deve integrarsi nel più ampio contesto della comunicazione aziendale per esprimere l’insieme dei valori dell’azienda.
La riconoscibilità è fondamentale in un mercato sempre più competitivo: il logo deve accompagnare ogni comunicazione dell’azienda senza alcuna variazione di forma e/o colore, così come tutta la produzione cartacea o multimediale - dalle bolle di accompagnamento, alla carta intestata, alle email.
Ogni azienda mira a costruire un’immagine coerente, competente, simpatica e professionale da trasmettere ai propri clienti, oltre che un valore aggiunto per ogni singolo prodotto o servizio.

Il sostegno di un'agenzia specializzata è decisivo per indirizzare tutti gli sforzi nella giusta direzione e costruire nel tempo un'immagine coordinata coerente e positiva.